从野蛮成长到困难求生，KTV只用了二十年的韶光。
2014年前后，随着钱柜在海内多家店的倒闭，KTV行业的冬天来临。《中国音乐家当发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年，受疫情等成分叠加影响，KTV行业整体客流量低落了70%-80%。根据天眼查数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，险些相称于现存数量的2/3。同顶峰时12万家比较，这个数据堪称腰斩。
KTV行业这些年走的下坡路，有娱乐消费市场需求变革的缘故原由，KTV主力消费人群也在悄然变革。互联网浪潮席卷下，传统卡拉OK场所业态在娱乐形式、体验上正面临巨大寻衅。但衰落的仅仅是跟不上时期步伐的业态，人们唱歌和娱乐的需求从未褪去。
业内人士认为，未来，“派对模式KTV”有望成为新的娱乐消费模式，并为业态复苏注入动力。
“钱柜”一度是时尚品位代名词
中国的卡拉OK兴起于上世纪八十年代末，当时开在广州的中海内地第一家卡拉OK厅，招待的多是外宾和有身份的人物。很快，这种新鲜的娱乐办法蔓延开来，进入普通老百姓的生活。那个年代本无夜生活，卡拉OK的兴起，照亮了很多人的夜。
紧接着，北京东郊也有了第一家卡拉OK歌厅。很快，北京的卡拉OK厅越开越多，饭店里、酒楼里，乃至街边、胡同里都有。据北京市文化局统计，截至1993年9月，北京市共有注册歌厅282家，到1995年，包括歌厅等在内的新型文化娱乐场所已达1400多家。
1995年1月，来自台湾的钱柜在大陆的第一家KTV落户上海，用了两年的韶光火遍了整座城市。
我们后来所熟知的“量贩式卡拉OK”，是从日本传来的。日语中的“量贩”有“大量批发”“自助”等含义，量贩式的卡拉OK强调的是薄利多销，个中最能表示这一特点的是其附设的食品超市。2000年，麦乐迪KTV在北京落地，带来了“量贩式卡拉OK”。后来，钱柜、好乐迪、银柜、喜乐迪、音乐之声等一大批KTV相继开办，普通老百姓成了消费主流群体，KTV从小众走向大众时期。
而钱柜成为个中佼佼者，当年的钱柜朝外店，装修洋气、时尚，更有丰富实惠的自助餐吸引了浩瀚年轻消费者，乃至还有不少明星如王菲、那英等也时常光顾，一时风头无两。
钱柜朝外店的顶峰期间是2001年到2006年，当时包间须要提前两天预订，预订电话常常是占线的状态，事情日也会每晚客满，月收入壮盛期间可达千万。那些年，钱柜是一家KTV，也是时尚、品位的代名词。
曾经“龙头”如今在京仅剩一店
歌声涨落中，变革悄然而至。2014年开始，钱柜在北京的店陆续关闭，2015年1月，朝外店倒闭。曾经的KTV行业龙头如今只剩下在惠新东桥附近的末了一家门店。不但是北京，钱柜在其他城市的经营同样惨淡。《中国音乐家当发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。
2015年，团购APP拼低价来争夺市场，令KTV行业竞争进入白热化状态，终极的结果便是很多KTV的传统品牌被迫离场。最关键的是，KTV的价格多年来不仅没涨，还要比之前低落很多。得不到利润，只得退出。
而2020年的疫情，对已经步履维艰的KTV行业来说，无疑是雪上加霜。央视发布的数据显示，2020年，受疫情等成分叠加影响，KTV行业整体客流量低落了70%-80%，年轻群体流失落，高消费不再，仅仅依赖老年顾客，连覆盖租金都十分困难。
2020年2月，北京娱乐会所热门榜中排名第一“K歌之王”的《总经理致全体员工的一封信》在网上热传。信中称，2019年的效益与前几年比较，差距之大，令人咂舌。本来准备在2020年大展拳脚，但是“疫情影响下持续闭店的状态让公司现有的财务承受巨大压力”。“K歌之王”与全部200多名员工解除劳动条约，启动破产清算。这家店的股东，正是王思聪。当年王公子一晚上消费250万元的新闻，震荡了不少人。
中国文化部认可的官方数据——《2020年中国歌舞娱乐行业报告》显示，2020年中国卡拉OK场所业态场所总数为47235家，同比低落7.6%。2020年中国卡拉OK场所业态业务收入为596.9亿元，同比低落53.3%。受新冠疫情冲击，卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势。
疫情高峰期KTV基本都是闭门歇业状态，疫情缓和期规复缓慢。客源减少，无人消费，温莎KTV董事兼总经理魏崴带领全体员工，紧急预备一个月，在官方微信上线了“温莎小厨”，将毛豆、鸭脖、凤爪、猪耳朵、喷鼻香辣虾等“下酒菜”上架到外卖，然而成效甚微。
KTV消费进入“派对时期”
曾经的KTV消费主力，已经渐行渐远。KTV火爆或是落寞，都是时期的选择。
袁珂在钱柜任职多年，曾经创立KTV行业自媒体平台“环球娱乐”，目前是KTV娱乐品牌梦想要有（北京）文化CEO。他在接管北青-北京头笔采访时表示，全体行业的消费趋势发生了变革，消费人群也在更新换代，这些无形中都给这个行业造成了压力。
“20年前KTV壮盛期间的核心消费人群，到本日也都40、50岁乃至60岁了，也便是说现在已经是大叔、大爷级的了，基本都是喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不动了。”而现在年轻一代的消费群体，一步入社会，打仗的休闲娱乐办法是海量的——比较去KTV唱歌，很多年轻人更乐意在手机上刷视频、打游戏消磨韶光。如果想唱歌，线上的各种在线K歌APP诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等搜罗万象。过去人们夜生活的选择相对较少，KTV绝对是一个不错的选择，而现在，小酒馆、酒吧、音乐餐厅等休闲场所更吸引当下的年轻人。如果想唱歌，线上的各种在线K歌APP，诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等等搜罗万象，线上KTV的形式更充足了年轻人的休闲光阴。2016年开始，商超、步辇儿街、机场等人流密集区域涌现了迷你KTV，让K歌变得更加随意、便捷。
袁珂先容，如今娱乐消费市场需求发生变革，主力消费人群向年轻群体偏移。为知足主流消费群的喜好与生理，如今出身了“KTV+酒吧”的深度领悟体——PARTY派对模式。简而言之，派对模式是歌舞多元娱乐形式创新演绎，沉浸式的装修风格知足不同消费需求的同时，让娱乐过程充满新鲜感，为年轻消费者娱乐供应了新选择。
“派对式KTV”与量贩式KTV最大的不同在于，包厢里除了可以唱歌、用饭、饮酒，还可以打台球、玩游戏，比如桌球游戏，乃至还可以玩拳击、打高尔夫、拍浮。此外，还有DJ互动、演艺互动，娱乐内容非常丰富。
“派对模式KTV领悟了酒吧劲爆的场景，疫情之后，尤其是今年增长趋势是爆发式的。如果说20年前是‘钱柜时期’，2010年前后是‘纯K时期’（升级版的钱柜），到了2020年，便是‘派对时期’。”
只因此另一种形态存在
在北京，量贩式KTV依然有其消费群体，只是数量无法跟十年前、二十年前比。在大众点评上，按人气排名靠前的有纯K国贸店、工体店、钱柜惠新店，麦乐迪、温莎、金库、魅等排名轻微靠后。他们的共同特点，都是价格不高——以中包房为例，三小时无酒水套餐的不超过百元，乃至有的八小时不超过百元。
在大众点评上，“K歌之王”显斧正常业务，人均消费2044元，但这并不是当年的那个“K歌之王”。据客服称，“K歌之王”的客人暂时被安排到了这里，店里一楼是蹦迪，二楼是包房。
袁珂认为，目前量贩式KTV做得不错的便是纯K。纯K是当年钱柜出走的团队做起来的，被称为“升级版的钱柜”，但也进入瓶颈期——在互联网浪潮席卷以及KTV向多元化娱乐场所转型的背景下，客源流失落非常大，利润也不比从前。
KTV行业的衰落不可避免，主因是行业的发展趋势、家当环境、消费习气、人力等多方面成分，疫情只是加速了这个过程。但任何时候大众都有唱歌、娱乐的需求，KTV不会消亡，只是会以另一种形态连续存在。
文/本报 寿鹏寰
