说实话，我已经好久没看电视了。这几天，晚上回来没有太多事情，我就把中心台几个频道都翻了一遍。我创造，险些每个省份都有自己的旅游广告。
陕西：山水人文，大美陕西
上海：创造更多，体验更多
辽宁：乐游辽宁，不虚此行
浙江：诗意江南，山水浙江
山东：好客山东欢迎你
贵州：走遍大地神州，醉美多彩贵州
湖北：灵秀湖北欢迎你……
朋友，你记住了哪个省份的广告语？
我只记住了两个：一个是贵州的“走遍大地神州，醉美多彩贵州”，另一个便是河南的“豫见中国，老家河南”，也是我们本日要讲的广告语。
前些天，我连续讲了两期河南卫视、河南文化的视频。
我一个好朋友也看了，他就过来跟我谈天。
他质问我：“你又不是河南人，为什么要一贯讲河南文化？跟你有啥关系？”
我跟他说：“实在，我是不是河南人又有什么关系呢？河南文化本来就有那么厚重。俗话说‘一部河南史，半部中国史’。只假如中国人，就该当来宣扬它，这是一种文化传承。”
我还跟他说：“如果往后我们的内容，能够持续得到大家的关注和认可，我想把所有省份都好好讲一遍，由于每个省都是中国文化的一部分。”
记得是2017年旁边，当时在电视里面看到一个河南的旅游广告片，它主题广告语“豫见中国，老家河南”非常亮眼，我一下子就记住了。
有朋友要问了，“豫见中国，老家河南”这句广告语到底好在哪里？
这么一句广告语，短短八个字，就能让人们关注河南、喜好河南吗？
这句广告语，为什么会有这么大的魅力？
首先，我们要遍及一个小知识：什么样的广告语，才算好广告语？
对付这个问题，有很多品牌专家、营销专家都讲过，乃至有人可以写一本书。我认为，两个词语就能够把“好广告”的标准说清楚：同等性，差异性。
第一个词语：同等性同等性，便是这个广告语要跟它推广的产品或做事特点、上风要保持高度的同等。
例如，我们良久以前做事过一家深圳的房地产公司，它在深圳南山区开拓了一个比较有名的楼盘叫“蔚蓝海岸”。这个名字不错，它本身既是一个楼盘名称，又是一句非常美妙的广告语。它传达出这个楼盘的定位是“海景房”，蔚蓝的大海，俏丽的海岸线。客户在家里一边喝咖啡、一边就能看到俏丽的大海。这就叫“同等性”（楼盘名称/广告语、跟楼盘的位置特点保持高度同等性）。可是，有一天他们在内地开拓了一个楼盘，例如就在郑州或者西安，还能叫“蔚蓝海岸”吗？没有大海，只有无尽的山脉，怎么能叫“蔚蓝海岸”？很显然，这就不得当了，就跟自己的楼盘特点“不一致”了。
深圳蔚蓝海岸
豫见中国，老家河南——它是怎么表示出河南的特点的？它又是若何表示出同等性的？
请把稳，这里的“豫见”用了一个河南省的简称“豫”字，很有创意，它有两层意思：
第一层意思，“豫见中国”便是“通过河南省来看中国”。例如，一个外国人想理解中国，他要对中国的历史、文化有一个深入的理解，就必须要来河南。为什么？由于我们前面讲到了“一部河南史、半部中国史”（我们之前也有一个视频，专门讲到了河南悠久、厚重的历史文化，没看过的朋友可以关注我们，找来看一下）。如果把“豫见中国”用口语来讲，便是：你都没来过河南，那怎么能够叫做“理解中国”呢？
第二层意思，便是可以把“豫见河南”的“豫”字，理解为相遇的“遇”。
大家想象一下，我们两个人走在路上，就像老朋友一样遇见了，很熟习，也很亲切。这个“遇见”就显得比较随意，没那么刻意。当然，这也引出了后面的下半句“老家河南”。我们老家一定有老朋友。现在很多朋友在外打工、背井离乡，如果碰着一个从老家过来的朋友，是不是有一种亲切感？尤其是在国外的朋友，如果碰着老家的人会感想熏染更深。
我自己也由于事情、家庭的关系，很少回老家。记得有一次回到老家那个小山村落，就遇见了儿时最好的朋友、小伙伴。大家小时候一起捉过鱼、掏过鸟窝、也偷过王大爷家的西瓜。我们好久不见了，可能有十几年没有见面，都快认不出来了。我们先是相互对视了半天，确认对方便是小时候的伙伴，然后打个呼唤，来个拥抱，真的是热泪盈眶。
确实，“老家河南”也归纳得非常到位——河南确实是我们中国人的“老家”啊。
我们以前谈到过，黄帝先后打败了炎帝和蚩尤人，统一了中原各部落，便是在今天河南的新郑境内，以是我们都是“炎黄子孙”，老家当然是河南。
我们也讲过，“龙的传人”出自河南，我们中华民族便是“龙的传人”，老家当然也是河南啊！
我们中原九州，也是“大禹治水”期间，大禹以高山大河奠定界域，将全体中原划分为九个州：冀州、兖州、青州、徐州、扬州、荆州、豫州、梁州和雍州。豫州因位于九州之中，也被称为“中州”。豫州，就包含了今天河南省的大部分地区。后来，这一片地皮被称为“国中之地”，由此而产生了“中国”、“中华”等观点。老家河南，天经地义。
其余，姓氏文化也起源于河南。有资料表明，在有来源可考证的4820个姓氏中，起源于河南的姓氏有1834个，占38％；占汉族人口98.24％的300大姓中，全部源于河南的姓氏有97个，部分源头在河南的姓氏有115个，这就占到了300大姓的71％，占全国汉族人口的84.9％。这也是“老家河南”很好的支撑点。
可见，“豫见中国，老家河南”，这句广告语跟河南的历史、文化特色是高度吻合的，同等性非常强。
第二个词语：差异性
险些每个省份都有自己的旅游广告语。可是，请想一下，您还记得哪几个？
您创造没有，大多数广告语是记不住的，为什么？
由于它们的差异化不足，给大家的觉得都差不多。如果您把两个省的广告语调换一下，彷佛也没问题。很显然，这便是缺少差异性，被淹没在广告海洋中了。例如：
陕西：山水人文，大美陕西……你把陕西换成浙江、安徽、江西彷佛也可以，哪里没有山水人文呢？上海：创造更多，体验更多……到哪里不可以创造更多，体验更多？天津、广州，青海……都可以创造更多，体验更多啊！
辽宁：乐游辽宁，不虚此行……到吉林就不能乐游吗？乐游吉林，不虚此行，彷佛也说得通嘛！“豫见中国，老家河南”，它的差异化在哪里？
您把稳没有？它完备没有用其它省份用过的词语，便是独一无二的。
您不能把“豫见中国”的“豫”字，改成其它省份的简称吧？换掉，就不是这个意思了！
如果，您把它改成陕西的“陕”字，“陕见中国”，就不得当了……“老家河南”，您也不能把“河南”改成别的省份吧？别的省份彷佛难以担当中华民族的老家啊。
正由于它的独一无二，便是极致的“差异化”，让我们记住了这句广告语。
末了，我们也给所有做品牌、做营销的朋友一个忠言：在投放广告之前，一定要先把广告本身做好，符合“同等性、差异性”两个哀求，然后再去投放，这样就能起到事半功倍的效果。否则，就会涌现美国百货商店之父约翰·沃纳梅克认为的问题——“有一半的广告费摧残浪费蹂躏了，但不知道是哪一半”。
