来源：《全媒体探索》2024年7月号
1982年，浙江丽水月山村落村落民自编、自导、自演了全国首场农人“村落晚”。2013年，浙江率先创办屯子文化礼堂，“村落晚”应运而生。2015年1月，中共浙江省委宣扬部和浙江广播电视集团联合举办了以“农人演、演农人”为宗旨的“我们的村落晚”。2024年，浙江屯子文化礼堂共举办“村落晚”6000多场。由此，“村落晚”从村落民自娱自乐的乡间娱乐活动，逐渐发展为浙江屯子的新年俗，并作为浙江亮丽的文化名片进入全国视野。
个中，2024“我们的村落晚”主场活动在绍兴市柯桥区马鞍街道新围村落文化礼堂举行。活动以“龙腾盛世、春满礼堂”为主题，通过舞龙演出、村落歌村落舞、音乐说唱、戏曲曲艺、民间非遗、达人绝活等洋溢乡土气息、群众喜闻乐见的文艺演出，展现了浙江俏丽村落庄培植的繁荣景象，受到了广泛的关注。
“我们的村落晚”：爆款新年俗的实践路径
1.内容：浙风浙韵彰秘闻。2023年浙江大事多，音乐说唱《鸟瞰浙江》以良渚玉鸟带领外来候鸟飞越浙江大地为主线，奥妙融入了良渚文化、亚运火种采集、“一带一起”、“义新欧”中欧班列、新屯子培植等内容，将“八八计策”“千万工程”20年成果和浙江省域文化金名片“诗画江南、活力浙江”的万千景象呈现在不雅观众面前。
浙江文渊悠久、文脉深广、文气充足，仅非遗代表性项目就有六批次、近千项。晚会将华彩瑰丽的非遗文化大集搬进礼堂。非遗号子《拔篷·启舱》与当代说唱《四季行舟》奇妙相遇，沿用舟山传统渔民小调，唱出了新时期海岛人不畏艰险、执着向前的奋斗精神。绍兴绍剧、龙游道情、宁波马灯调，三种非遗曲艺组成的乡味串烧叠加绍兴黄酒、龙游发糕、瞻岐小八鲜三种地方美食组成的情景歌舞，带来美食与艺术的双重享受。看“村落晚”，仿佛抵达了浙里民俗展示现场，开启了村落庄文化艺术的寻宝之旅，深厚的文化秘闻烹烧出一盘盘文化特色菜，后味无穷。
2.主体：村落民和“民星”齐赞家园。“村落民演、演村落民”，本届“村落晚”中来自浙江11市30多个文化礼堂的600多位演员登台献技，创历届演员规模之最。村落歌《爷爷的蚕猫》《富起来唱起来》，由朴实自傲的村落庄歌手用真情实感唱出了生活的温馨幸福。小品《家有喜事》则由网红村落民用浙派诙谐通报移风易俗新风尚，让新时期浙江屯子婚恋主题成为网络热议话题。
“村落晚”力邀“民星”加盟。在斗舞节目《曳步舞VS科目三》中，22位均匀年事65岁的嘉兴“村落舞大妈队”唱着《采菱歌》跳着“科目三”，信心满满地寻衅温州网红小英夫妇的“曳步舞”，满场欢腾。
乡音乡情的气氛营造，土味潮味的碰撞领悟，这道乡土菜将村落民喜悦欢畅的生活日常呈现于舞台，看似稀松噜苏，实则热烈残酷。
3.新IP：系列大赛打造“村落”字品牌。为了给晚会储备节目素材和演员资源，前期预备阶段导演组举办了“我要上村落晚”系列大赛，包括“村落舞大赛”“村落歌大赛”“小品大赛”“戏曲大赛”“主持人大赛”系列选拔活动。“村落舞大赛”共有92支参赛军队、1800余名村落舞爱好者斗舞比拼，舞蹈内容包括民俗特色、农耕文化、非遗技艺等，舞者们用村落舞舞出精气神。“戏曲大赛”中不带妆、没行头的村落民用土得掉渣的唱腔赢得了满堂彩。
系列选拔活动的铺开使“我们的村落晚”这一村落庄地域文化新IP逐渐发展为“村落”字（村落晚、村落歌、村落礼、村落舞）品牌矩阵，村落民们唱出幸福感，舞出得到感，展现了“我们的村落晚”昂扬的精神力量。
4.传播：立体推广造爆款。晚会通过全方位、多维度的融媒宣推，形成了未播先热的良好态势。浙江卫视、浙江电视台教科影视频道播出晚会盛况，浙江卫视《浙江新闻联播》《新闻深一度》《今日评说》《周末面孔》四大栏目持续跟踪宣布，浙江之声《浙广早新闻》及其自有新媒体矩阵多端发力，Z视介、中国蓝新闻、“俏丽浙江”矩阵开设专区集纳宣布，新华社、公民日报、中心广播电视总台等央媒和“浙江宣扬”“浙江发布”等主流新媒体大量宣布。电视、广播和新媒体端发布新闻300余篇、短视频230余条，全网不雅观看量超过3000万， #我们的村落晚#等话题全网阅读量达4.8亿。
“村落晚”IP再升级的策略
40多年来，浙派“村落晚”上既有农耕劳作、邻里故事的微不雅观呈现，也有民族联络、赤色传承的伟大叙事，涵盖人、村落庄、时期等多重内涵。“接地气、冒热气”的“村落晚”如何焕新，如何更好地知足村落民文化生活需求，推动村落庄振兴，成为更具代价的文化IP，是“村落晚”续写精彩的必答题。
1.花开四季，常办常新。2023年起文化和旅游部开展“四季村落晚”活动，勾引鼓励各地“村落晚”常态化开展，通过春夏秋冬四季及二十四节气的韶光串联，推动城乡领悟的双向发展。
从全国范围来看，“四季村落晚”中的冬季“村落晚”作为丰实的“年终总结”可借鉴的优质样本颇多，春夏秋三季相对较少。一来有“村落晚”多年在冬季举办的历史性缘故原由，二来因“村落晚”是春节前的“年节大宴”，各地各部门重视度支持度较高，别的三季尚未形成具有较好传播力的品牌产品。
在这种环境下，“四季村落晚”的打造可充分结合春夏秋三时令令特色，开展创意性的主题活动。如在“东风十里百花喷鼻香”的春季，依托各地桃花、杏花、油菜花等盛开的时节，开展“春天花花音乐会”“麦浪音乐节”，设计《追春》《春满茶山》等节目，让音符在广袤乡土间跳跃。夏季可策划“夏日稻田歌会”，秋季推出“丰收村落趴”，“土”要土得原汁原味，“潮”要潮得沁民气肺，季季有看点，季季有声响。
2.文旅互匆匆，体旅领悟。“村落晚”若想把“融”字做深，不仅要成为群众才艺的大舞台、特色文化的大秀场，更需成为文旅领悟的大平台。可考试测验将非遗文化传承、好物美景推介、文旅节庆展示、新兴消费业态等融入，推动“村落晚”由侧重文艺演出向综合性节庆活动转变。
如“村落晚”可与时兴的“村落游”“村落玩”“村落集”混搭，吸引年轻人打卡关注。其间可设计“村落晚+露营”“村落晚+暴走路线”等IP集群；可通过“艺术+文旅”举办艺术商场，由青年艺术家现场作画，或在“书法村落”“戏剧特色村落”搭台唱戏；也可参考诸暨“村落BA”，让篮球搭建起人与村落庄的情绪认同。
“村落晚”既有“看头”又有“赚头”是村落庄实践活动与强村落富民活动结合的目标与方向。文旅领悟能让“村落晚”不仅表示良好的社会效益，更能发挥较好的经济效益，“讨了乐子”的同时“宽了路子”。
3.将“新农夫”推至台前。村落庄振兴背景下，“还乡创业风潮”席卷村落庄大地，“村落”既成了年轻人的返乡之地，也成了年轻人立志村落庄振兴的梦想之地。如2024年1月结束的第十七届浙江村落庄振兴共富带头人“金牛奖”评比中，45岁以下的年轻面孔占比近半。“村落晚”不妨将更多年轻的“新农夫”“农创客”推至台前，让这些“领潮者”“拓荒人”唱出“燕归巢”的心声，舞出数智“三农”的翻涌巨变。勾引这些青年“土专家”“村落干部”“田秀才”自编自导，用澎湃的激情亲切、振兴的温度讲述绿水青山的双向奔赴。
“村落晚”还可多多关注村落庄青年的热力行动：先前“农人工组乐队还乡办‘村落晚’获全村落支持”冲上热搜；“00后”台州打工女孩超过1200公里到湖南凤凰腊尔山，在“村落晚”舞台上动情演唱《幺妹住在十三寨》掌声雷动。“村落晚”应与时期共奋进，让年轻人刷出代价感，找到归属感。
结语
2024年年初，《中共中心 国务院关于学习利用“千村落示范、万村落整治”工程履历有力有效推进村落庄全面振兴的见地》发布，文件中提到了“坚持农人唱主角，促进‘村落BA’‘村落超’‘村落晚’等群众性文体活动康健发展”。“我们的村落晚”应紧扣“村落”这个“通关密码”，把更多反响文明乡风、脱贫致富、生态文明、俏丽村落庄的文艺作品在舞台上讲妙演好。
随着中华民族复兴画卷的瑰丽展开，广袤乡土大地上的奋进故事和激扬实践是“村落晚”大戏生动的灵感宝库。坚持农人唱主角，热在村落庄、乐在群众，集聚村落庄资源，促进文旅领悟，持续擦亮“村落晚”品牌，这一有筋骨、有温度、有创意的品牌IP将会得到更大流量。
（作者单位：浙江电视台）
