不少经济新闻要反响党的方针、政策，要辅导实际事情，其内容有一些是比较呆板的。特殊是在一些社会新闻、文体新闻具有较大读者面时，经济新闻更面临着吸引读者的竞争。要想让经济新闻增强可读性，我们就该当选择最佳角度，讲究写作技巧，使更多的经济新闻，首先是让经济新闻的寸金之地——导语“动”起来。
若何才能“动”起来了呢？我们就剖析《北京日报》的部分经济新闻的导语，来作些归纳磋商。
一、多用动词，少用形容词
动词在措辞中，是最生动、最生动的成分。在当代新闻写作中，动词的主要性也更加突出了。西方的一些新闻学著作曾哀求新闻每句话中至少应有一个生动的动词，而这个动词，该当是句子中最主要的字。相对来说，形容词在新闻写作中的浸染，就不那么主要了。对付形容词，新闻宣布中应只管即便少用，由于用多了会给人一种堆砌、夸年夜的觉得。在这方面，我们可以剖析一下《北京日报》上的一条的导语。
见报稿
本报讯 （通讯员王玉琪、刘连枢）绕过竹篱，走过猪圈，农人王士田来到百叶箱前，查看一番，又举头瞧瞧风向标，然后翻开本，做下了5年多来第5590次记录：1984年5月5日清晨，晴，温度16.6℃，温度12，风向西南，风力2级，多青雾。（1984年5月6日《农人王士田办起身庭气候站》）
点评：在这条导语中，没用任何形容词，而持续用了八个动词，连续描写了八个动作。这样写的效果肯定会赛过“王士田对气候事情负责卖力，不辞辛劳，预报准确”之类堆砌形容词的写法。
用好动词，还会给人一种反响事物坚持客不雅观态度的觉得。动词是表示人和事物的活动的，形容词是表示人或事物的性子或状态的。用多了形容词，就带有肯定事物性子的味道，主不雅观色彩也比较浓了一些。
但是在利用动词方面，也要讲究炼字。并不是所有的动词都能起到生动气氛的浸染。比如“开展”、“实施”之类的词，本身就没什么动感，用多了不会有什么好的效果。以是，让导语“动”起来，除了少用形容词外，还要把稳避免缺少动作色彩的动词。
二、多从读者角度，少从事情角度
经济新闻有不少内容是要谈到工业、商业、农业战线上的一些事情问题的，而这些事情，有的和群众的生活并不直接干系，如果新闻导语一上来就从事情角度写，读者便感到疏远难懂，看了是不会动心的。因而，我们该当设身处地为读者着想，加强新闻导语同读者的靠近性，千方百计从读者关心的角度写。
首先，我们可以在导语里突出影响读者的成分，可以从读者最感兴趣的事情提及。其次，我们可以采取从“已知到未知”的写法，由读者熟习的人和事引出不熟习的人和事来。第三，我们应为读者考虑，把一些事情术语多、专业性较强的话“翻译”一下，写成普通易懂的东西。在这方面，《北京日报》有些导语处理得比较好。
见报稿
本报讯 （张红新）现在，黑龙江畔的公民吃上了当地生产的北京“义利”糖果；天山脚下的群众穿上了用北京“八达岭”技能生产的高质量皮鞋；历史悠久的“六必居”酱菜也已在辽宁安家落户……这是一年多来，本市积极与兄弟省、市、自治区进行经济技能协作，将生产技能传给各地的喜人成果。
点评：这条新闻，从内容上讲，是说经济技能协作的事情的，如果导语一开头就写“一年多来本市积极与兄弟省、市、自治区进行经济技能协作，造诣喜人。”广大读者肯定会以为呆板干巴。而作者避开了这个角度，提起了人们相称熟习的“义利”糖果、“八达岭”皮鞋、“六必居”酱菜，看了这些，读者自然会感到与自己的生活靠近，而且又普通明白，便会顺着作者的笔锋往下看。
三、多迁移转变、少平铺
见报稿
本报讯 （邸彩霄）立冬以来，喷鼻香山红叶纷纭落坡，喷鼻香山饭店的买卖仍是那么“红火”。在饭店“四季”厅内，一些住店来宾和游人在小憩、喝咖啡……人们都说：如今的喷鼻香山饭店搞活啦！
本报讯 （苏景华）早春的北京，乍暖还寒。然而，北京展览馆内却是“百花争艳”，本市首届对外经济贸易洽谈会昨天在这里隆重开幕。
点评：这两条导语的共同特点是都没有从平铺起笔，而是奥妙设置了一个迁移转变，正意先不说出，而从反面用一句话衬垫一下，再转入正意。这一转一折，就像拳头先收回再打出去，说出的话便愈发有力量了。喷鼻香山的红叶已经落坡了，喷鼻香山饭店的买卖却并没有随之落坡，难道有比红叶还吸引人的东西？往下看，噢，原来是优质的做事。这比那种平铺直叙地说喷鼻香山饭店改进经营具有更大的吸引力。“早春的北京，乍暖还寒。”先提到冷，然后笔锋一转，说到北京展览馆内“百花争艳”，可想而知那里琳琅满目的景象了。
迁移转变的写法，即是为读者安排了悬念，从行文上看，跌岩起伏，活泼生动，引人入胜，看了这样的导语，读者能不心动吗？
迁移转变手腕的导语中还有一种否定式的写法，例如：
见报稿
本报讯 走过鱼店、小吃店，又见百货店、文体用品商亭、报刊亭，登上百货店的二楼，还有拍照部、电器综合修理部……。这不是在逛西单，而是16日上午，在北京航空学院内看到的小商业街。
点评：在对新闻事物做过描述后，顺着读者可能得出的印象或可能产生的遐想，往旁引伸一笔，然后又立时否定它，拉回正题。这种写法给人出其不虞之感，使读者对新闻事实的印象更加深了。
四、多写人、少叙事
经济事情是人去干的，在其内容短缺动感时，我们不妨在新闻里创造些人的成分，突出有影响的人来写，使导语增加点“人情味”和亲切感。
见报稿
本报讯 （蔡赴朝）孙孚凌副市长想到宣武区广胜饭铺冷荤间看看，不料被拦住了：“您虽然是副市长，也得换上事情服才能进去。”饭铺经理委婉地做理解释。前天，孙副市长十分讴歌地提起了几天前发生的这件事，并几次再三叮嘱：“广胜饭铺得奖的事，可得好好宣布宣布。”
点评：这条经济新闻本是写广胜饭铺卫生状况的，从内容上讲并不生动。但奥妙地捉住了孙孚凌副市长这个人的活动，以孙孚凌的现身说法代替了就事论事、见物不见人的写法，使导语成了一潭活水，给新闻增色不少。
写人的手腕除了写人的动作外，还可以写人的声音。比如在导语中引用人的吆喝、人的言语等等，西方叫“引语式”。有些代表人物性情的引语很能生动气氛，本身就具有一种动感，使一些政策性较强的经济新闻能绘声绘色。
我们提倡让经济新闻的导语“动”起来，但也不是说哀求所有的经济新闻导语都得动起来。在这方面，也有一定的客不雅观局限性。一样平常来讲，事宜性、人物性、动态性的经济新闻，导语比较易于写得有“动”感，而一些宣扬政策、会议精神的经济宣布，其导语就不一定强调“动”。我们该当相机行事、因时制宜，不可硬搬硬套。“动”的手腕利用得恰当、自然，才能打动读者，否则就弄巧成拙了。
来源：新闻与写作
