自2021年起，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动。今年“五一”小长假，南昌再次升级新玩法，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功，不仅可以免费嬉戏滕王阁，还能享受南昌重点景区免门票优惠。
这种办法不但南昌有。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以得到免票机会。
背经典可免门票，正成为越来越多景区的基本操作。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了，估量“六一”儿童节当天，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动。只要背出与黄鹤楼干系诗词三首，不仅儿童本人免票，一位同行者也可“沾光”。
这种活动，是一种新“玩法”。让背书这种学生时期的“苦差事”和嬉戏联系在一起，给游客带来真金白银的优惠，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验——文化和旅游，适可而止地结合在了一起。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，如果人们细看这些背经典免票景点，就不难创造，它们的魅力和人气未必完备来自绝佳胜景、奇工巧思，还有历史与文化穿越时空的碰撞。
比如滕王阁，先后历经了二十多次重修，我们本日看到的滕王阁实在是上世纪80年代重修的。从绝对数字来说，这个建筑本身并不“老”，但这种不断重修，倒更有一种动听的力量——无数人在接续一种传统，耗费无数心力去“纪念”一篇文章。
再比如滁州的琅琊山，在名山遍布的江南，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众，但一篇文章让这里的山水留名千古。这或许是中国传统文化的一种深层密码——因人（文）造景。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化，山川草木由于一种文化创造而变得分歧凡响。
这些景区本来就自带千年文脉，游客到此目的不全是看风景，更是去触摸一种无形的文化，与景区建立深度的文化、情绪连接。这是上述景区最大的竞争力所在，也是背经典免票通报的最有代价的信息：景区不但是风骚蕴藉的具象物，更深远的代价实在是在文化传统之中。
当然，在免票的考试测验中也有有争议的案例。比如今年4月，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”，就引发了不小的争议。其实在今年春节期间，该景区曾推出几项优惠方法，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞·离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参不雅观。正如有网友说的，比较之下，后者得体多了。
这个案例也解释了，景区的免票政策，应该真正起到一种文化通报的意义，而不是一种“牵强附会”、纯挚为了引流的营销套路。景区应该学会善用自己独特的文化遗存，用文化本身的力量去吸引游客，去参与社会文化空间的建构。
创造新的体验经济
毋庸讳言，背经典免门票的模式，背后一定有经济动因。看上去，景区少了一些门票收入，但由此带来的虹吸效果，一定是划算的——比如一位来背书的孩子，一定会随着陪伴的家长。滕王阁没有讳言这一点，“助力整年成区游客数量打破400万”，就点明了这种“四两拨千斤”的效果。
景区做生意是理所应该的，而背经典的好处还在于，它创造了一种体验经济——人们在真切地与历史和文化互动，而不但是一位“看客”。
有国外学者写过一本《体验经济》，个中就提到“大概你正身处于工业制造业之中，你可能会不由自主地‘低级产品化’……这是一条无可奈何的道路，出路就在于‘体验化’，从产品经济上升到做事经济，并进一步到达体验经济”。背经典免门票，就不失落为体验经济的一种详细实现办法。
当然，吸引游客“体验”传统文化的办法，不但有背书一种办法。实质上来讲，背经典免门票依然依托的是一种门票经济，相称于一种“打折匆匆销”。而且随着越来越多的景区推出这种方法，可能也会让人感到疲倦，或是边际效应逐渐削弱，终极损失吸引力。
值得思虑的是，既然有那么多人热衷于背书，热衷于和景区互动，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体宣布，有些地方推出了民俗体验，有的地方供应手抄诗词、书法临摹，还有的景区考试测验特色“剧本杀”等，这些都不失落为一种体验经济的升级。人们可以借此真切地进入历史场景，这比登山不雅观海更加有趣和新奇。
“文化”与“旅游”深度领悟，是发展文旅家当的题中之义。今年“五一”小长假，全国海内旅游出游合计2.95亿人次，海内游客出游总花费1668.9亿元，均超过了2019年的水平。
在这个大背景下，各景区如何捉住这波文旅红利，进一步创新，以期既收成可不雅观的经济效益，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌，值得持续关注和磋商。
栏目主编：张武 笔墨编辑：笪曦 题图来源：新华社（资料图） 图片编辑：徐佳敏
来源：作者：澎湃新闻
